Zwischenbilanz der Imagekampagne
Dieser und jene kann sich vielleicht erinnern? Im März 2018 luden wir den Oberbürgermeister zu einem Dialog über Markenentwicklung und Stadtmarketing ins Revierhaus am Herrmannschacht. „Zeitz, mein Schatz, wir müssen reden!“ war die Überschrift des Abends, angetrieben von sehr offensichtlichen Defiziten in der Außendarstellung der Elsterstadt. Nach einem Input (siehe Präsentation am Ende des Beitrags) folgte im offenen Dialog eine rege Debatte darüber, wie wir uns im Wettbewerb der Städte künftig aufstellen wollen. Interessant – Christian Thieme kündigte damals einen Leitbildprozess an und bemerkte auf nebenstehendes Schlussfoto der Präsentation: „Großflächenwerbung auf Hauptbahnhöfen haben wir allerdings nicht vor.“ Inzwischen ist mit Start der Imagekampagne Anfang Juni diese Aussage Geschichte. Zum Glück.
Die Imagekampagne, anfangs von diesem und jenem kritisch kommentiert, läuft nun bis Ende Juli auf Hochtouren im Printbereich, in der digitalen Werbung noch bis in den August hinein. Mit dem Status quo vom 12. Juli legt nun die beauftragte Agentur MTTR aus Berlin eine Zwischenbilanz der Kampagne vor (siehe nachfolgende Grafiken).
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Aus meiner Sicht kann sich diese Zwischenbilanz sehen lassen. Interessant ist auch, was die Menschen zu den Sujets sagen, wenn sie ihnen begegnen. In Leipzig zum Beispiel. „Mutig und frech, in einer Großstadt für das Leben in der Kleinstadt zu werben. Aber originell auf jeden Fall,“ so Elsa (30) auf dem Hauptbahnhof in Leipzig. Und manche schicken uns sogar Bilder, wie das nebenstehende im S-Bahntunnel dort. Das Beitragstitelfoto sandte uns Björn Bloss mit der Bemerkung: „Grüße aus Lindenau, sehr schöner Spot für ein Plakat!“
Und hier noch einmal alle Motive der Kampagne im Plakatformat:
Und hier der kleine Rückblick mit einigen Folien aus der oben erwähnten Input-Präsentation vom März 2018 für den Dialog mit dem Oberbürgermeister.
